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凡是成功的企業(yè)，都擁有一個(gè)強(qiáng)大的品牌。首宏集團(tuán)董事長徐海波在2020年繼續(xù)教育專題培訓(xùn)會(huì)上向參加學(xué)習(xí)的人員分享了首宏品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)。

品牌建設(shè)是幫助企業(yè)突破行業(yè)競爭的重要手段之一。在企業(yè)實(shí)力相當(dāng)?shù)那闆r下，客戶為什么選擇我而不選擇別人，這就是品牌帶給客戶的魅力。首宏作為一家擁有10多年醫(yī)療器械進(jìn)口經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，對品牌的建設(shè)十分重視，提出了“醫(yī)貿(mào)一條龍，安全找首宏”的強(qiáng)大首宏品牌廣告標(biāo)語，特別將集團(tuán)業(yè)務(wù)的特色凸顯了出來。

1. 首宏品牌建設(shè)有哪些可以被借鑒

好的廣告詞語一定要包含品牌名，首宏品牌在進(jìn)行廣告詞的創(chuàng)作中就將“首宏”二字盡可能的融入其中，讓受眾在聽到或讀到這句話的時(shí)候總能想到首宏。如果起一個(gè)優(yōu)秀的廣告詞，但沒有將品牌名融入廣告詞中，即便廣告詞被客戶記住了也很難起到推廣的作用。

另外，首宏在品牌建設(shè)之初就考慮到了傳播性，如何讓客戶記住你，如何讓客戶看見企業(yè)的Logo就能想起集團(tuán)的業(yè)務(wù)。為此首宏品牌建設(shè)中增加了“戰(zhàn)略旗幟”，戰(zhàn)略旗幟的作用就是打造強(qiáng)大的差異性，戰(zhàn)略旗幟可以讓客戶輕易識(shí)別，也能讓客戶快速接受，可以為品牌的傳播起到助推作用。做企業(yè)就是做品牌，為品牌資產(chǎn)投資是一件長期的事情，首宏品牌的建設(shè)就經(jīng)歷很長一段時(shí)間，未來圍繞首宏品牌的建設(shè)還要進(jìn)行更多的操作，比如與今日頭條、國航傳媒等知名媒體合作，進(jìn)行廣告投放增加在高勢能人群中的曝光率，為首宏品牌資產(chǎn)的積淀做貢獻(xiàn)。

2. 首宏品牌建設(shè)有哪些成效

目前，首宏品牌的建設(shè)取得了一定的成就。從客戶的反饋上看，大家還是很認(rèn)可首宏品牌近年來取得的成就，很多客戶反饋只要想到醫(yī)療器械進(jìn)口安全類的相關(guān)話題，就能想到首宏品牌，想到“醫(yī)貿(mào)一條龍，安全找首宏”這句響亮的廣告語。這是熟悉首宏的客戶的反饋，未來首宏品牌將擴(kuò)大影響力，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，讓首宏品牌的標(biāo)語逐漸成為行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

3. 總結(jié)首宏品牌建設(shè)的要點(diǎn)

（1） 品牌名稱一定要好記，降低客戶的記憶成本。

（2） 品牌詞語中一定要把公司品牌融入其中。

（3） 朗朗上口，只用陳述句和行動(dòng)句組成的品牌詞語讓人停了就直接行動(dòng)。

（4） 優(yōu)秀的品牌廣告詞，傳播效率是幾何級(jí)增長的。

（5） 首宏品牌和廣告詞的建設(shè)就是以降低傳播成本而建立的。

通過對首宏品牌的建設(shè)，未來客戶在選擇哪家醫(yī)療器械進(jìn)口企業(yè)值得選擇？醫(yī)療器械進(jìn)口服務(wù)哪家好？都會(huì)自然而然注意到首宏，對企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展起到積極作用。